文旅消费，是一座城市文旅生命力最直观的体现。它既是激活旅游市场的内生动力，也是推动旅游业高质量发展的重要支点。2026年，温州通过机票惠游、烟火、音乐潮玩等多方面联动发力，直接带动景区、住宿、餐饮等旅游经济产业，推动从“流量打卡”向“留量消费”转变，以文旅深度融合，做大文旅消费大市场。

　　持续“一张机票游温州”，做大旅游市场

　　一张机票游温州，让航空客“福利拉满”。温州是全国首创“一张机票游”的城市。去年，凭这一张机票，温州招徕超过1.25万个航空旅行团，新增航空游客超46万人次。游客凭一张来温州的机票，不仅能7天内免费游景区，还能在全市近500家商户享受专属折扣，真正实现了“吃住行游购娱”一票通吃。今年1月，温州接待的入境过夜游客同比增长了77.05%。2月4日，在全省文化广电和旅游工作会议上，温州市文化广电旅游局作交流发言，以“一张机票游温州”为核心，分享温州文旅改革实践，彰显温州担当。中秋国庆双节前夕，2026温州金秋文旅消费季新闻发布会召开，持续迭代“一张机票游温州”活动，海内外游客凭7天内抵温机票或登机牌，在温州本地可享78个景区景点免门票、11个景区景点5折优惠和近500家优质商户的消费折扣优惠。“温州机票”福利还扩展到台州23家重点景区首道门票6折优惠，涵盖神仙居、天台山、台州府城等知名景点。

　　“一张机票游温州”政策全面焕新，让越来越多的国内外游客“飞”来温州，温州正诚意迎接每一位远道而来的客人。

　　推广“瓯味烟火美食”，提升文旅消费

　　3月30日，温州市委召开会议专题研究温州美食发展工作，提出以争创“世界美食之都”为抓手惠民生促发展，让世界以美食品味温州，让温州借美食享誉世界。今年，温州市文化广电旅游局联合有关部门共同谋划，推广系列“瓯味美食”，开展温州申创“世界美食之都”宣传。9月17日，以“东海贵胄·味美温州”为主题的温州大黄鱼产业高质量发展推介会在北京举办，推介会借一条大黄鱼讲述了温州渔业产业、瓯菜文化、共同富裕的城市故事。由温州市文化广电旅游局、温州市农业农村局联合打造的“一张机票游温州·大黄鱼寻鲜之旅”主题旅游线路当天正式发布，让更多人走进温州，感受海岛风土与瓯味美食。夏日来临，美食成为文旅消费的热点。温州文旅资讯平台策划推出“温州越夜越好吃”专题，发布“温州夜间美食集聚地清单”；东海小开渔之后，则发布“温州海鲜采购地图”和拼蟹组队动员，让市民和游客沉浸式体验从不缺烟火气与美味的瓯味美食。国庆期间，温州文旅邀请游客到苍南参加霞关渔港丰收嘉年华，到乐清逛逛北塘文艺季美食市集，到文成尝尝“一鱼八吃”，到永嘉、泰顺等农村领略“晒秋”风景，充分感受温州“山珍海味”。

　　燃起“动感音乐潮玩”，吸引年轻群体

　　音乐演唱会是城市流动的文旅名片，游客听众循着歌声奔赴温州，在聆听旋律之余，寻访瓯越山水，邂逅瓯地烟火，激活文旅消费。9月，东海重型音乐节在楠溪江滩地音乐公园燃情开唱。来自五湖四海的乐迷朋友，共赴楠溪江中秋夜的这场摇滚音乐盛宴。山水月色与热血摇滚的碰撞，赋予了这场音乐盛会别样浪漫，充分展现楠溪江的独特魅力。在龙湾温州奥体中心热力开唱的温州逐光站台演唱会，数万乐迷齐聚，在璀璨灯火与热烈歌声中，沉浸于这场期待已久的青春音乐潮玩。林宥嘉等六位艺人联袂演出，持续升温温州热度。演唱会同步开启“湾有引力”青龙市集逐光专场，打造“观演+逛市”的新潮夜游模式。今年，温州以山海为天然舞台，将潮流音乐与在地场景深度融合，形成“一地一品”的音乐节矩阵，如苍南推出2026温州首届山海狂飙汽摩音乐盛会，三垟湿地推出“2026垟自然集·空气音乐派对”，洞头环岛音乐会赋能海宿品牌，均为当地文旅消费发展注入新动能。